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Emoji大电影口碑扑街 表情包生意没有看起来那么好做

文章时间:  2017-08-11 23:20   浏览量:    来源:www.tvptv.com

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  表情包并不是新兴的行业,形象多来源于漫画作者。然而,每一次产品或授权的延伸,都意味着创作者需要步入一个新的行业。

  

Emoji大电影口碑扑街 表情包生意没有看起来那么好做

  图片来源:东方IC

  Emoji大电影上映了,让它频频成为头条的是一边倒的差评。

  索尼早在一年前就开始了对《The Emoji Movie》的宣传工作,甚至在上映的前一天中午前关了所有网站的评论,票房表现仍不如预期。

  上映近半个月的时间,《The Emoji Movie》烂番茄新鲜度只有6%。虽然票房已经超过6000万美元,超过了各网站预估的5000万美元制作成本,以目前每天3万美元的票房增速,上映一个月后票房有可能接近或超过1亿美元,但电影行业向来有一个默认的计算法则,由于电影院、投资方、发行方都要从票房中抽取一定比例的分成,票房至少要超过制作成本的三倍,这部电影才是盈利的。

  Emoji每天有着超过60亿的使用量,应该再没有一个表情包有着这么大的用户量了,索尼决定用它来做电影生意,野心不小,却也被评价为“好莱坞为了赚快钱的自甘堕落”。

  反观国内,QQ、微博、微信等社交平台与消费升级也给表情包创作者们提供了更多的变现机会,但同样,这也不是一门容易的生意。

  1.

  阿狸是国内最早一批通过表情包被大众所熟知的漫画形象之一,预计今年上映的大电影也推迟到了明年,CEO于仁国告诉界面创业记者,电影的开发难度比预期要高。

  其所属公司梦之城除阿狸外,现旗下还有罗小黑、皮揣子、象扑君等漫画形象。罗小黑目前也在做电影方面的筹备。

  梦之城的主营业务是动漫形象运营、衍生产品的开发和形象授权,他们擅长判断一个形象适合做什么产品,而电影的产业链比他们想象的更加复杂。

  “电影对我们来说就像个陌生人一样。”从剧本的准备、剧情的设定到分镜头脚本,每一个环节都是于仁国和他的团队现在要学习的“新东西”,期间还会有各种不确定的因素。

  以蘑菇头表情包出名的蚊子动漫也在早期创业时做过电影的尝试,尝试了两三个月后,由于成本无法承受,不得不止步于预告片。

  表情包并不是新兴的行业,形象多来源于漫画作者。回看阿狸的成长历程会发现,从漫画到授权,他们总在寻找比漫画出版更广的表现形式和盈利模式。然而,每一次产品或授权的延伸,都意味着创作者需要步入一个新的行业。

  阿狸由徐翰(Hans)创作于2006年,2007年就已经在QQ、校内网(原人人网)等平台上上线了第一批表情包,由于当时还是静态的图片,并没有很好的传播效果。

  沉寂了两年,2009年绘本《阿狸·梦之城堡》出版,形象更丰富后,2009年8月又陆续发布了QQ动态表情和输入法皮肤,此后关注度一路攀升,2010年阿狸还与《QQ炫舞》进行了合作,阿狸星座馆和桌面壁纸也随之上线。当年6月,第一款爬爬狸公仔开售。

  于仁国早在2009年底就在一篇名为《阿狸公仔的梦》的博客中发布了爬爬狸的样品,距离发售时间早了一年多,显然,毛绒玩具做起来也不是一件简单的事情。

  十二栋文化也是近两年来典型的表情包创业公司,旗下有长草颜团子、制冷少女、符录僵尸等漫画形象,他们在尝试做毛绒玩具时也被厂家坑过。

  “扬州有一栋专门生产毛绒玩具的大楼,有十几层,每一层都有很多厂家,因为不知道谁做出来的好,就一家一家去打样,实际上,付了钱后,并没有收到样品,后来也有订了货不发货的情况。”十二栋创始人王彪说,“那时几万几万地扔了很多钱。”

  即使是轻车熟路的形象授权业务也需要不断地摸索。

  今年7月初,制冷少女与“拉夏贝尔”合作的500家线下店开始分批上线。在最开始的授权合作中,十二栋用的是比较传统的授权方式,直接将属于制冷少女IP池中的形象打包给对方,让厂商去生产。

  在打样出来后才发现,形象与衣服并没有贴合得那么好,双方都不满意,才开始调整合作方案,让双方的设计师沟通修正细节,按照“件件有故事、款款有来历”的方式进行合作设计,这种合作方式也可以让他们得到更好的分成。

  2.

  对于动漫形象来说,不断有新的交付产品,承载新的故事,除了是变现途径,也是维系粉丝情感的一种方式。

  阿狸的形象和内容定位是12岁以上的群体,温暖的色彩配上有关成长的故事,让受众产生治愈感。

编辑:影视文化网

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